当前位置: 主页 >> 服装新闻

又一家淘品牌踏上IPO“不归路”?

时间:2018-01-22 13:47:18 来源:依兰琳卡服装有限公司


     核心提示:实际上,通过2017年衣品天成的发展状况以及动态来看,对外似乎更多的是通过IP资源与平台方进行营销整合。

     近日消息,零融资的服装品牌衣品天成正在准备IPO上市。2017年,衣品天成创始人CEO杜立江曾向亿欧表示,正在筹备走向资本市场,预计2019年提交申请。

     2007年,杜立江辞掉外企的高薪职位,投身于自己从未接触过的服装行业,从市场拿货到淘宝去卖;2009年,杜立江开始投资自建供应链,并在2010年成功注册衣品天成品牌,同时在天猫开出***家旗舰店,主打简约休闲男装,定位在20-30岁的年轻人群。目前,该公司旗下已拥有衣品天成男装、衣品天成女装、对白、盛放、米莱达、KOJO、奢步士、NMAX、衣品天成童装等九大品牌。衣品天成已经在天猫、唯品会、京东、淘宝和苏宁入驻。

     2013年,男装起家的衣品天成开始推出对白、盛放、米莱达三个女装子品牌,以及衣品天成童装品牌,然而童装大为落后的销量使得杜立江封掉近两百万的童装存货,停止品牌售卖,直到2015年下半年,衣品天成童装品牌才重新开始。一直以来,衣品天成的全明星战略没有止步。对于选择代言人,杜立江有其自己见解:“时尚感较强,对年轻人群有影响力,颜值较高,有较强的代入感。”2015年衣品天成签下女星Angelababy作为品牌代言人,2016年年初,衣品天成又陆续和吴磊、宋佳、杜鹃、唐艺昕四位明星签约代言人,直播风口的2016年,衣品天成带领五位明星开启直播内容营销。

综上所述,近几年衣品天成都在追热点,赶潮流。从2013年拓展其他子品牌、2015年追赶明星效应、2016年的直播风口以     及2017年的内容营销,这些与杜立江所谓的新零售布局有相通之处,他认为未来品牌的两大发展方向:一是场景化营销,二是品牌人格化。

     打造品牌形象,选择明星代言人固然重要,同时也是各个领域的趋势,毕竟明星效应、网红效应,或者说这些所谓的“意见***”的话语权的影响力确实不小,只是在消费升级和消费者趋于理性的趋势下,长期发展下去,明星效应真的可以保证品牌的长久不衰吗?而一旦明星代言人陷入负面新闻中,保不齐也给品牌带来负面影响呢。

     实际上,通过2017年衣品天成的发展状况以及动态来看,对外似乎更多的是通过IP资源与平台方进行营销整合,而同样重要且提到的供应链优势的消息好像并没有过多体现。2017年杜立江也提到了衣品天成做全产业链服装;做用户需要的、喜欢的、离不开的东西和营销跨界整合三方面转型。

标签:


友情链接:

' articleid='748' limit='1,100'}保管箱' articleid='748' limit='1,100'}中山塑料表面处理' articleid='748' limit='1,100'}中山塑料加工' articleid='748' limit='1,100'}中山乳胶' articleid='748' limit='1,100'}中山合成橡胶' articleid='748' limit='1,100'}中山氯丁橡胶' articleid='748' limit='1,100'}中山乙丙橡胶' articleid='748' limit='1,100'}中山丁腈橡胶' articleid='748' limit='1,100'}中山硅橡胶' articleid='748' limit='1,100'}中山聚氨酯橡胶' articleid='748' limit='1,100'}中山轮胎' articleid='748' limit='1,100'}中山橡胶片' articleid='748' limit='1,100'}中山工业用橡胶制品' articleid='748' limit='1,100'}中山农业用橡胶制品' articleid='748' limit='1,100'}中山生活日用橡胶制品' articleid='748' limit='1,100'}中山橡胶制品' articleid='748' limit='1,100'}中山橡胶裁断机' articleid='748' limit='1,100'}中山橡胶成型机' articleid='748' limit='1,100'}中山硫化机' articleid='748' limit='1,100'}中山制袋机' articleid='748' limit='1,100'}中山橡胶机械' articleid='748' limit='1,100'}中山橡胶压延加工' articleid='748' limit='1,100'}中山橡胶成型加工' articleid='748' limit='1,100'}中山橡胶后处理加工' articleid='748' limit='1,100'}中山橡胶加工' articleid='748' limit='1,100'}中山tpu' articleid='748' limit='1,100'}中山tpe' articleid='748' limit='1,100'}中山tpee' articleid='748' limit='1,100'}中山tpv' articleid='748' limit='1,100'}中山热塑性弹性体' articleid='748' limit='1,100'}中山发泡剂' articleid='748' limit='1,100'}中山合成材料抗氧化剂' articleid='748' limit='1,100'}中山光稳定剂' articleid='748' limit='1,100'}中山防霉剂抗菌剂' articleid='748' limit='1,100'}中山脱模剂' articleid='748' limit='1,100'}中山防雾剂' articleid='748' limit='1,100'}中山合成材料阻燃剂' articleid='748' limit='1,100'}中山合成材料助剂' articleid='748' limit='1,100'}中山收音录音机' articleid='748' limit='1,100'}中山车载影碟机' articleid='748' limit='1,100'}中山车载cd机' articleid='748' limit='1,100'}中山dvd' articleid='748' limit='1,100'}中山电视' articleid='748' limit='1,100'}中山汽车音箱低音炮' articleid='748' limit='1,100'}中山影音电器配件' articleid='748' limit='1,100'}中山影音电器' articleid='748' limit='1,100'}中山扩音机' articleid='748' limit='1,100'}中山家庭影院' articleid='748' limit='1,100'}中山汽车空调' articleid='748' limit='1,100'}中山空调' articleid='748' limit='1,100'}中山电风扇' articleid='748' limit='1,100'}中山饮水机直饮机' articleid='748' limit='1,100'}中山家用吸尘器' articleid='748' limit='1,100'}中山驱虫驱鼠器' articleid='748' limit='1,100'}中山家用氧吧氧气机' articleid='748' limit='1,100'}中山家电制造设备' articleid='748' limit='1,100'}中山库存家用电器' articleid='748' limit='1,100'}中山家用电器加工' articleid='748' limit='1,100'}中山家电项目合作' articleid='748' limit='1,100'}中山燃气热水器' articleid='748' limit='1,100'}中山电热水器' articleid='748' limit='1,100'}中山太阳能热水器' articleid='748' limit='1,100'}中山热水器' articleid='748' limit='1,100'}中山洗衣机' articleid='748' limit='1,100'}中山干衣机' articleid='748' limit='1,100'}中山浴霸' articleid='748' limit='1,100'}中山电吹风' articleid='748' limit='1,100'}中山干手机' articleid='748' limit='1,100'}中山柔巾机' articleid='748' limit='1,100'}中山理发器' articleid='748' limit='1,100'}中山皂液器' articleid='748' limit='1,100'}木制衣帽架' articleid='748' limit='1,100'}木制珠宝盒' articleid='748' limit='1,100'}汽车装潢内饰用品' articleid='748' limit='1,100'}汽车挂件/摆件' articleid='748' limit='1,100'}车窗帘' articleid='748' limit='1,100'}汽车脚垫/地胶' articleid='748' limit='1,100'}汽车靠垫' articleid='748' limit='1,100'}汽车香水/香水座' articleid='748' limit='1,100'}汽车头枕/腰靠' articleid='748' limit='1,100'}汽车座套/座垫' articleid='748' limit='1,100'}饰品代理加盟' articleid='748' limit='1,100'}饰品加工服务' articleid='748' limit='1,100'}手机饰品/手机链' articleid='748' limit='1,100'}仿真食品挂件' articleid='748' limit='1,100'}手机保护套/壳' articleid='748' limit='1,100'}手机来电闪' articleid='748' limit='1,100'}手机绳' articleid='748' limit='1,100'}手机贴纸/贴膜' articleid='748' limit='1,100'}手机座/手机架' articleid='748' limit='1,100'}水晶工艺品' articleid='748' limit='1,100'}白水晶' articleid='748' limit='1,100'}工艺水晶' articleid='748' limit='1,100'}人造水晶' articleid='748' limit='1,100'}水晶雕塑' articleid='748' limit='1,100'}水晶奖杯' articleid='748' limit='1,100'}水晶内雕' articleid='748' limit='1,100'}水晶相框' articleid='748' limit='1,100'}天然白水晶' articleid='748' limit='1,100'}紫水晶 定制西服