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VANCL帆布鞋首日狂销两万双

时间:2010-04-25 02:47:55 来源:职业装

国内知名网购企业VANCL(凡客诚品)在9月1日宣布大力进军鞋业市场,并在随后一周重磅推出49元超值帆布鞋抢购活动。记者从VANCL内部了 解到,帆布鞋上线首日市场反应颇为强烈,促销第一天就疯狂卖出两万双。“完全超出了我们预期,我们只是想对鞋类市场做个尝试,没想到部分帆布鞋产品已经断 码,我们也在加紧备货以满足顾客需求。”VANCL鞋类产品负责人向记者坦言。

记者发现,此次VANCL重磅 推出49元帆布鞋沿袭一贯的促销策略,以超低价格大举进入新市场,迅速吸引人气。有分析人士认为,VANCL在促销第一天就卖出两万双鞋子,这个数字颇为 惊人,是传统鞋业难以想象的,凸显出VANCL在网购市场不可比拟的竞争力和用户基础。据悉,与传统服装出厂价5倍以上的加价率相比,VANCL加价率只 有1.2至2倍。凭借娴熟的互联网推广手段,VANCL式凶猛推广对传统服装行业产生很大震动。据圈内人介绍说,VANCL此前对女装和圆领T恤的推广被 业内称之为“价格屠夫”,其产品制造及营销模式对于传统服装行业的冲击是颠覆性的,或将成为行业公敌。

49元帆布鞋遭疯狂抢购

记者发现,昨日VANCL在新浪、搜狐、网易、迅雷、暴风影音等各大网站投放的广告焕然一新,从之前一直主打的POLO衫、男士T恤,变成清一色的帆布鞋广告。这也可以视作VANCL大力进军鞋业市场的讯号。

VANCL 鞋类产品负责人介绍说:“此次 VANCL促销帆布鞋活动,是一次尝试之作。而49元的价格也逼近成本价,可谓物超所值——做性价比最高的产品是VANCL一贯的理念,这也是帆布鞋得到 市场追捧的最重要原因。”不过该负责人也同时表示,帆布鞋的销售情况确实有些出乎他们的意料,每个小时的数据都在快速递增,从产品上线到2日凌晨0点,已 经卖出了2万双,部分产品已经断码,VANCL在北京、上海、广州三地的库房帆布鞋库存告急。

记者也了解 到,VANCL北京总部正在积极协调三地的库存量,向相关的代工厂下了加急订单。在经历过前次BRA-T女装脱销形成的库存紧张局面之后,VANCL从中 总结了经验,在第一时间迅速做出了反应。针对此次帆布鞋热销,VANCL成立了专门的应急小组,来协调加工厂、发货、包装、快递等,相关部门24小时通宵 作业。

VANCL式推广成同业梦魇

从创业初期的商务男装到大举进入女装、童装市场,在不到两年时间里VANCL已集聚了一大批忠实用户。据了解,如今VANCL每天的PV达到数千万级,国际最权威的ALXEA排名中,VANCL在服装网购行业中排名第一,牢牢占据了网购服装行业老大的地位。

VANCL 因其无孔不入的网络营销和灵活的产品策略而闻名。VANCL在洞悉网购顾客消费习惯的基础上,把价格与品质做了绝佳的平衡,力求打造最物超所值的产品。 VANCL凭借其网购行业代表的气势,每进入一个新的产品领域,都会对该领域造成很大影响。并且,VANCL在价格上更是不给同行留后路,以接近成本价的 超低价格把其他竞争对手置于尴尬境地,致使同行很难跟进。这种颠覆性的做法,虽然遭到同行的不满,但对于消费者而言确是好事。

有分析人士认为,VANCL灵活的互联网营销策略和优质的产品,已成为服装网购行业的领导者。在服装网购市场逐步成熟的情况下,VANCL无疑起到了市场开拓者的作用,在培育网民网购服装习惯的同时,也树立了其中国服装网购市场的领袖地位,高高的树起了行业的门槛。

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